Introdução
Do seguidor ao paralelo, do desconhecido ao centro do palco mundial, as marcas chinesas emergentes de manufatura abriram repetidamente a porta do mercado internacional, não apenas reformulando a imagem da manufatura chinesa, mas também mudando o território da marca mundial.
Em 26 de junho de 2019, a 16ª Conferência Mundial de Marcas e a reunião publicada de 500 marcas mais valiosas da China foi realizadas em Pequim. O Laboratório de Marcas Mundiais divulgou o relatório de análise das "500 marcas mais valiosas da China" em 2019.
XCMG ficou em 65º lugar com 71,365 bilhões de yuans, um aumento de 11,147 bilhões de yuans em comparação com 2018 (60,218 bilhões de yuans), este é o sexto ano consecutivo em que o XCMG é líder da indústria desde que entrou na lista.
O Laboratório de Marcas Mundiais é uma organização internacional e profissional de pesquisa de marcas, com sede em Nova York, EUA, presidido por Robert Mundell,ganhador do Prêmio Nobel e professor da Universidade de Columbia nos Estados Unidos, a subsidiária do grupo empresarial mundial （iceo.com）da empresa líder de consultoria de estratégia global, especialistas e consultores são das melhores universidades do mundo, como Universidade de Harvard, Universidade de Yale, Instituto de Tecnologia de Massachusetts, Universidade de Oxford e Universidade de Cambridge. Como uma das três principais agências de avaliação de valor de marca do mundo, os critérios da avaliação de valor de marca incluem a participação de mercado familiar ao público, a fidelidade à marca e a liderança global.
Na reunião publicada, Yang Dongsheng, gerente geral do Grupo de XCMG, foi convidado para participar a mesa redonda sobre o tema “Liderança Global e Academia de Marcas da China”, com especialistas e professores de melhores universidades do mundo (como Ravi Dhar, professor sênior do Colégio de Gestão da Universidade de Yale e diretor do Centro de Monitoramento de Usuários de Yale, e Richard Whittington, professor da Escola de Negócios de Saide da Universidade de Oxford), gerenciamento sênior de marcas bem conhecidas e vários convidados proeminentes nos círculos acadêmicos e de negócios, eles conduziram discussões aprofundadas sobre "liderança global e reconstrução da marca chinesa".
Gerente Geral Yang disse que a marca é uma parte importante da construção de cultura corporativa e um compromisso para as partes interessadas. Em termo da construção de cultura de marca, usamos nossa visão unificada e missão para unificar nossos funcionários globais. Ao mesmo tempo, nossa construção de marca também pode trazer melhoria de valor comum para nossas partes relacionadas. A estratégia deve ser aberta, a comunicação entre empresas e a comunicação entre as pessoas devem ser abertas. Somente um ambiente e um estado abertos podem fazer com que todos os empreendimentos e indivíduos no ambiente ecológico tenham uma compreensão clara para nosso desenvolvimento futuro e cheios de confiança.
De 28,736 bilhões a 71,365 bilhões, o XCMG impulsiona o desenvolvimento de alta qualidade com inovação.
Na XCMG, a estratégia de marca de “alta qualidade, classe mundial”, a estratégia de produto de “três altos e um grande” e o conceito de produto de “tecnologia líder e não destrutiva” são os fatores chave para a XCMG persistir no desenvolvimento sustentável e desenvolvimento de alta qualidade orientado à inovação. Por meio de um gerenciamento de qualidade superior e orientado à inovação, a XCMG continua a se transformar e atualizar, criar novos pontos de crescimento e acelerar a migração para produtos de alta qualidade, mercados de alta qualidade e cadeias de valor de alta qualidade.
Gerente Geral Yang disse que "explorando a tecnologia de engenharia e fornecindo soluções para a construção de engenharia global e o desenvolvimento sustentável" é a missão de marca de XCMG. Para realmente se tornar uma marca de classe mundial, os produtos de tecnologia líder e de qualidade confiável são a garantia mais fundamental.
Em abril de 2018, a escavadeira de 700 toneladas, conhecida como a “primeira escavação da China”, tornou-se a única empresa da China e uma das poucas empresas do mundo que pode desenvolver e fabricar conjuntos super-grandes de máquinas de mineração a céu aberto, mudou o paisagem competitivo de conjuntos completos de equipamentos de mineração de grande escala em todo o mundo. O cilindro hidráulico de escavadeira de 360 toneladas de XCMG substitui equipamentos de lote da empresa japonesa, Austrália A Rio Tinto está entre os principais produtos do mundo neste campo por mais de 10000 horas de trabalho. Em outras palavras, ao romper o problema central do "esvaziamento" da indústria de fabricação de equipamentos da China, XCMG também fez progressos importantes.
Em um ano, o aumento foi de 11,147 bilhões de yuans, e a XCMG ganhou a reputação do cliente com o valor máximo.
Ao entrar na era de Internet, produtos e serviços começam a se desenvolver de maneira inteligente, a XCMG acelera o estabelecimento de pontos de serviço e plataformas em todo o mundo. De acordo com o design de vida do ciclo de vida completo do produto e o monitoramento de sensoriamento em tempo real da Internet industrial para produtos, ajude os clientes a resolver problemas quando precisarem deles e fornece proativamente manutenção preventiva, reparo e outros serviços de pós-venda, o que melhora consideravelmente a confiabilidade do uso de produto e a taxa de atendimento do equipamento, aumenta a capacidade da empresa de criar valor para os clientes.
Gerente Geral Yang disse que nossa maior experiência é fazer com que os produtos de máquinas de construção frios sejam os mais valiosos no processo de construção de marca, para que os clientes gostem de usar os produtos de XCMG e, então, favoreçam nossa marca e cultivem um ecossistema que seja simbiótico e ganha-ganha com os clientes.
Classificado em primeiro lugar da indústria por seis anos consecutivos, a XCMG promove o desenvolvimento sustentável com uma visão internacional
A chave da competição futura da indústria de maquinário de construção da China é no exterior. No mercado de alta qualidade, apenas vencendo a competição internacional de mercado de alta qualidade, fornecendo as soluções mais valiosas para atender às necessidades diferenciadas dos clientes globais e ajudando a construir um mundo melhor, é verdadeiramente uma marca com liderança global.
No final de 1980, a XCMG começou a internacionalização no setor. Depois de quase 30 anos de exploração e prática, criou a cadeia de valor global da indústria de máquinas de engenharia com a XCMG como núcleo. Actualmente, os produtos de XCMG foi exportados para 183 países e regiões em todo o mundo. O valor total de exportação anual ultrapassou 1,6 bilhão de dólares, o rácio de rendimento no exterior representou mais de 30 %, o valor de exportação manteve a liderança da indústria por 30 anos consecutivos.
Enquanto ajuda os clientes globais a ter sucesso, a XCMG pratica profundamente a responsabilidade de “XCMG, tornando o mundo um lugar melhor” e realiza 14 categorias de projetos de bem-estar público em cinco campos (alívio de terremoto, ajuda educativa, alívio de pobreza, desenvolvimento industrial e proteção ambiental). Em 2018, a XCMG e o fornecedor doou fundos para a construção de 40 poços de água para escolas, e continuou a conduzir os parceiros montantes e jusantes de XCMG, para implementar conjuntamente o conceito de responsabilidade do desenvolvimento sustentável.
O FIM
A XCMG criará inabalavelmente produtos de “tecnologia líder e não destrutiva” para alcançar uma situação de cooperação e ganha-ganha com clientes globais, tornando verdadeiramente uma empresa de classe mundial de confiança global com criação de valor exclusiva, contribuindo uma marca mundial com liderança global para o mundo!
